A

商品または役務の出所を表示する機能（出所の表示）
同一の商標を付した商品又は使用した役務は、何時も、一定の生産者、販売者又は提供者によるものであることを示す機能

商品の品質又は役務の質を保証する機能（品質の保証）
同一の商標を付した商品又は使用した役務は、何時も、一定の品質又は質をもっているという信頼を保証する機能

商品又は役務の広告的機能（広告の機能）
商標を広告に使用することにより、自己の商品又は役務であることを消費者・需要者に伝え、その商品又は役務の購買・利用の動機を形成する機能